Marketing 3. Foliensatz

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Across
  1. 2. Modell mit Phasen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung
  2. 4. Langfristig orientierte Marketingaktivitäten zur Zielerreichung
  3. 6. Ziele wie Umsatz, Deckungsbeitrag oder Marketingkosten
  4. 10. Ziele wie Marktanteil oder Kundenloyalität
  5. 12. Bereichsbezogene Strategie, z.B. im Marketing oder Einkauf
  6. 13. Bewertung von Strategien auf Basis fundierter Marktforschung
  7. 15. Strategie zur Entwicklung neuer Produkte für bestehende Märkte
  8. 16. Ziele auf Ebene der Marketinginstrumente (Produkt, Preis, Kommunikation, Vertrieb)
  9. 18. Portfolioanalyse mit den Achsen Marktattraktivität und Wettbewerbsvorteil
  10. 19. Strategischer Umgang mit Konkurrenz: Kooperation, Aggression, Vermeidung
  11. 23. Bewertung von Strategien auf Umsetzbarkeit im Unternehmen
  12. 25. Ziele auf Bereichsebene wie Marketing, Produktion oder Personal
  13. 30. Marktsegmentierung nach dem gewünschten Kundennutzen
  14. 31. Segmentierung nach Einstellungen, Lebensstil, Interessen
  15. 34. Bewertung von Strategien auf innere und äußere Widerspruchsfreiheit
  16. 35. Wettbewerbsvorteil durch niedrigere Kosten und Preise
  17. 37. Auswahl der attraktivsten Marktsegmente für die Bearbeitung
  18. 38. Bewertung von Strategien hinsichtlich ihrer inhaltlichen Schlüssigkeit
  19. 39. Ziele für strategische Geschäftseinheiten (SGE = Segment eines Unternehmens)
  20. 40. Platzierung eines Produkts im Wahrnehmungsraum der Kunden
  21. 41. Konkrete Zielgrößen für den Marketingerfolg, z.B. Umsatz oder Marktanteil
  22. 42. Übergeordnete Ziele eines Unternehmens, z.B. Gewinnmaximierung
Down
  1. 1. Strategie für einzelne Geschäftsfelder oder SGEs
  2. 3. Gesamtstrategie des Unternehmens zur langfristigen Ausrichtung
  3. 5. Segmentierung nach Alter, Geschlecht, Region etc.
  4. 7. Festlegung von Produkt-Markt-Kombinationen und strategischem Handlungsrahmen
  5. 8. Strategie zur Expansion in neue Märkte mit neuen Produkten
  6. 9. Ursachen und Mechanismen zur Erhöhung der Loyalität von Kunden
  7. 11. Zusammenhang zwischen Marketingaktivitäten und Unternehmenswert
  8. 14. Ziele wie Image, Bekanntheit oder Kundenzufriedenheit
  9. 17. Verfahren zur grafischen Darstellung von Positionierung
  10. 20. Modell zur Erklärung von Kostensenkungen bei steigender Produktion
  11. 21. Segmentierung nach Einkommen, Bildung, Beruf
  12. 22. Strategie zur Steigerung der Marktanteile bestehender Produkte
  13. 24. Segmentierung nach Verhalten beim Kauf oder Konsum
  14. 26. Einzigartiges Nutzenversprechen eines Produkts gegenüber der Konkurrenz
  15. 27. Strategie zur Erschließung neuer Märkte mit bestehenden Produkten
  16. 28. Großes Forschungsprojekt zur Wirkung von Marketingstrategien auf Unternehmenserfolg
  17. 29. Matrix zur Einordnung von Innovationsstrategien nach Markt und Produkt
  18. 32. Aufteilung eines Gesamtmarkts in homogene Teilmärkte
  19. 33. Maß für die Kostenreduktion bei Verdopplung der Produktionsmenge
  20. 36. Wettbewerbsvorteil durch einzigartiges Leistungsangebot