Argumentation

2. Den begrundelse eller det bevis, der støtter påstanden.
5. Angreb på personen i stedet for at diskutere sagen; man nedgør modstanderen frem for at imødegå deres argumenter.
6. Imødegåelse af modtagerens mulige indvendinger; styrker argumentets troværdighed.
8. En påstand uden belæg – altså en udtalelse, som ikke underbygges med argumenter.
9. Når afsenderen bruger ladede eller manipulerende ord til at påvirke modtagerens holdning.
10. Påstår, at én ting er årsag til en anden – fx "Colgate giver hvide tænder".
15. Bruger personlige erfaringer som belæg
16. Her argumenteres der ved at vække modtagerens følelser

1. Den underliggende regel eller værdi, der forbinder belæg og påstand.
3. Påstand om, at én handling vil føre til en kædereaktion af negative konsekvenser – ofte uden dokumentation.
4. Det synspunkt, som afsenderen vil overbevise modtageren om.
7. En afledningsmanøvre, hvor man svarer på kritik ved at pege på modpartens (eller andres) fejl i stedet for at svare.
11. Ord der viser, hvor stærkt afsenderen står ved påstanden (fx "helt sikkert", "måske").
12. Ekstra støtte til belægget, fx fra forskning, eksperter eller fakta.
13. Ham der står bag argumentationsmodellen
14. Påstår noget generelt ud fra enkelte tilfælde